4T3WZNW5xp8tech.huanqiu***article美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温/e3pmh164r/e3pmtm015<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </p> <table width="100%" border="0" cellspacing="1" cellpadding="0"> <tr> <td height="30"><div id="pages" class="text-c"></div></td> </tr> </table></td> </tr> </table> <table width="100%" border="0" cellspacing="1" cellpadding="0"> <tr> <td><p class="f14"> <a href="/detail/24.html" title=" 停产 Model S/X，特斯拉不再是一家汽车公司？_马斯克_机器人_Optimus"> 上一篇 : 停产 Model S/X，特斯拉不再是一家汽车公司？_马斯克_机器人_Optimus </a> <br/> <a href="/detail/22.html" title="净利腰斩、市值万亿，特斯拉在涨什么？_Model_市场_马斯克"> 下一篇 : 净利腰斩、市值万亿，特斯拉在涨什么？_Model_市场_马斯克 </a> </p></td> </tr> </table> <table width="100%" border="0" cellspacing="6" cellpadding="0"> <tr> <td width="10%">分享到：</td> <td width="90%" align="left"><div class="bshare-custom"><a title="分享到QQ空间" class="bshare-qzone"></a><a title="分享到新浪微博" class="bshare-sinaminiblog"></a><a title="分享到人人网" class="bshare-renren"></a><a title="分享到腾讯微博" class="bshare-qqmb"></a><a title="分享到网易微博" class="bshare-neteasemb"></a><a title="更多平台" class="bshare-more bshare-more-icon more-style-addthis"></a><span class="BSHARE_COUNT bshare-share-count">0</span></div> <script type="text/javascript" charset="utf-8" src="/template/moban399/skin/js/buttonlite.js"></script><script type="text/javascript" charset="utf-8" src="/template/moban399/skin/js/bsharec0.js"></script></td> </tr> </table></td> </tr> </table></td> <td width="265" valign="top"><table width="100%" height="30" border="0" cellpadding="0" cellspacing="0"> <tr> <td width="29%"><table width="100%" height="35" border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" bgcolor="#027DC3" class="css7"> <tr> <td width="29%" align="center" class="css7">最新资讯</td> <td width="71%" align="right" style="padding-right:10px;"></td> </tr> </table></td> </tr> </table> <table width="100%" height="215" border="0" cellpadding="0" cellspacing="1" bgcolor="#adcde6"> <tr> <td valign="top" bgcolor="#FFFFFF"><table width="100%" height="173" border="0" cellpadding="6" cellspacing="0"> <tr> <td valign="top"><table border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%"> <tr> <td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0"> <tbody> <tr> <td class="css14" align="middle"><div align="left">· <a class="css10" href="/detail/41.html" title="库克直呼“被惊到”：iPhone 17等在中国卖爆，靠产品与用户共鸣_苹果_销量_市场">库克直呼“被惊到”：iPhone 17等在中国卖爆，靠产品与用户共鸣_苹果_销量_市场</a></div></td> </tr> </tbody> </table></td> </tr> <tr> <td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0"> <tbody> <tr> <td class="css14" align="middle"><div align="left">· <a class="css10" href="/detail/296.html" 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cellspacing="0" bgcolor="#027DC3" class="css7"> <tr> <td width="29%" align="center" class="css7">阅读排行</td> <td width="71%" align="right" style="padding-right:10px;"></td> </tr> </table></td> </tr> </table> <table width="100%" height="215" border="0" cellpadding="0" cellspacing="1" bgcolor="#adcde6"> <tr> <td valign="top" bgcolor="#FFFFFF"><table width="100%" height="173" border="0" cellpadding="6" cellspacing="0"> <tr> <td valign="top"><table border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%"> <tr> <td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0"> <tbody> <tr> <td class="css14" align="middle"><div align="left">· <a class="css10" href="/detail/577.html" title="xAI又一名联创离职！近一半创始团队成员已出走_公司_Grok_人工智能">xAI又一名联创离职！近一半创始团队成员已出走_公司_Grok_人工智能</a></div></td> </tr> </tbody> </table></td> </tr> <tr> <td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0"> <tbody> <tr> <td class="css14" align="middle"><div align="left">· <a class="css10" href="/detail/465.html" 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</tr> </table></td> </tr> </table></td> </tr> </table> <div class="line10"></div> <div class="linefbg"></div> <div class="line10"></div> <table border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" width="980" bgcolor="#ffffff" align="center"> <tbody> <tr> <td class="nav1" align="center"><a href="/" class="nav4">网站首页</a> | <a href="/list/mianshanzhen" class="nav4">绵山镇</a> | <a href="/list/wubazhen" class="nav4">吴坝镇</a> | <a href="/list/sizhouxiang" class="nav4">泗洲乡</a> | <a href="/list/jiufangxiang" class="nav4">酒房乡</a> | <a href="/list/yuebazhen" class="nav4">岳坝镇</a> | <a href="/list/tianshuizhen" class="nav4">天水镇</a> | </td> </tr> <tr> <td class="nav4" align="center">版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a> </td> </tr> <tr> <td class="nav4" align="center">未经授权请勿转载 | 网站所有内容来源于网络，如有侵权联系我们删除。 </td> </tr> </tbody> </table> <div class="line10"></div> <table border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" width="980" bgcolor="#ffffff" align="center"> <tbody> <tr> <td align="right"><img src="/template/moban399/skin/images/ahjjw.gif" width="120" height="50" /></td> <td width="160" align="middle"><img src="/template/moban399/skin/images/sccd2.gif" width="120" height="50" /></td> <td width="160" align="middle"><img src="/template/moban399/skin/images/icp.gif" width="120" height="50" /></td> <td align="left"><img src="/template/moban399/skin/images/ahjjw3.gif" width="120" height="50" /></td> </tr> <tr> <td colspan="4" align="middle"></td> </tr> </tbody> </table> <div style="height:40px; line-height:40px; background-color:#FFFFFF; width:980px;"></div> </body> </html>